Archive pour la catégorie ‘EDinstitut’

Interview : Loïc Nijman, directeur de Catcheye, nous parle de l’Eye Tracking

Vendredi 18 juin 2010

Loïc Nijman - directeur Catcheye

La technologie Eye tracking a ceci de fascinant qu’elle permet une observation fine et totalement objective du comportement des consommateurs : le regard ne trompe pas, et se pose souvent même de manière inconsciente sur des éléments innatendus de notre environnement quotidien. Adaptée aux problématiques marketing, cette méthodologie apporte des éléments concrets pour optimiser sa stratégie marketing.

Aujourd’hui, nous avons voulu interroger Loïc Nijman, directeur de Catcheye et partenaire d’EDinstitut dans la mise en œuvre de projets d’études Eye Tracking, pour mieux comprendre les principes de cette technologie, appliquée au monde des études marketing. Loïc était présent à nos côtés tout récemment lors du salon Devcom Alsace 2010 et nous avons eu l’occasion d’animer ensemble un atelier sur le sujet qui nous intéresse aujourd’hui.

Sébastien Gradeler : Loïc, depuis quelques temps les techniques d’observation reviennent sur le devant de la scène des études marketing. Est-ce facile à  mettre en place ?

Loïc Nijman : En effet, toutes les techniques non verbales – vidéos in situ, tracking de comportement sur internet, et bien sur EYE TRACKING -qui permettent d’en savoir plus sur le consommateur reviennent sur le devant de la scène; en complément d’études classiques, bien sûr! (Lire la suite…)

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Interview : Sophie Grandclaude, chargée d’études et Cynthia Nsie, assistante chargée d’études

Mercredi 2 juin 2010

Sophie Grandclaude (à gauche) et Cynthia Nsie

Sophie Grandclaude (à gauche) et Cynthia Nsie

Le chargé d’études a un rôle prépondérant puisqu’il est amené à travailler à la fois avec le client, le directeur d’études et l’équipe terrain qui assure la collecte des données . Il est, de ce fait, au centre du projet d’étude.

Au sein d’Edinstitut, cinq chargés d’études s’occupent à la fois de la préparation des questionnaires, de l’analyse des résultats, de la rédaction du rapport d’étude et de la présentation orale au client.

Sophie Grandclaude, chargée d’études chez Edinstitut depuis quatre ans, ainsi que Cynthia Nsie, assistante d’études vont nous parler aujourd’hui de ce métier. Nous les avons interrogées afin de découvrir leur activité au quotidien et également partager leur expérience des problématiques marketing

Sébastien Gradeler : Sophie, y a t’il un profil spécifique pour devenir chargée d’études ?

Sophie Grandclaude : En ce qui me concerne, pour devenir chargée d’études, cela n’a pas été une voie toute tracée. J’ai tout d’abord commencé par une filière plutôt commerciale. Suite à cela, j’aurai pu me lancer dans la vie active mais ce ne fut pas le cas. J’ai poursuivi en IUP Management et Gestion des entreprises avec des cours de Marketing et surtout des stages de quatre mois en entreprise qui m’ont permis de découvrir deux années de suite des instituts d’études. Après, j’ai voulu poursuivre dans cette voie en faisant un Master 2 en Marketing à Dijon avec un stage de six mois de fin d’année à la clé que j’ai réalisé chez Edinstitut. D’après moi, c’est plutôt la découverte en entreprise qui fait que l’on va vers cette voie et non les cours plus théoriques de l’école. (Lire la suite…)

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Entrez dans l’entreprise !

Mardi 9 mars 2010

EDLE-2010

Le 26 mars prochain aura lieu la quatrième édition de  Entrez dans l’entreprise ! , un évènement annuel organisé par la Chambre de Commerce et d’Industrie de Dijon.

A cette occasion, soixante entreprises bourguignonnes (la liste complète est disponible ici) vous ouvrent leurs portes. Il s’agit d’une occasion unique de rencontrer des professionnels passionnés et des secteurs d’activité variés. L’agence EDinstitut de Dijon participe à cette opération et vous pourrez ce jour là rencontrer Bruno David (directeur d’études et responsable de l’agence) et Elise Claude (chargée d’études). (Lire la suite…)

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Interview : Laura Messinger, directrice d’études qualitatives EDinstitut

Lundi 1 mars 2010
Laura_blog

Laura Messinger

Dans la foulée de notre précédent billet (Interview de Florence Mérieult – directrice marketing international de Schmidt, à propos des études qualitatives), j’ai voulu interroger Laura Messinger , directrice d’études qualitatives, à propos de la création récente d’un département qualitatif dédié chez EDinstitut, ainsi que des innovations récentes dans ce domaine.

Sébastien Gradeler : Commençons par parler de la création, il y a quelques semaines,  de ce département quali chez EDinstitut, est-ce que tu peux m’en dire un peu plus à ce sujet ?

Laura Messinger : Ca fait 25 ans qu’EDinstitut existe et le quali a toujours fait partie intégrante des méthodologies d’études proposées à nos clients. Maintenant, le marché des études connaît un vrai tournant depuis l’arrivée des nouvelles technologies, et notamment d’Internet. Pour ces raisons, nous voulons nous aussi proposer à nos clients des méthodologiques qualitatives innovantes, avec des outils et techniques permettant de sonder le consommateur sous divers angles,  par du questionnement comme par de l’observation, par du face à face comme à distance.

Nos clients ont besoin de d’anticiper l’évolution de leur marché et pour cela, le qualitatif apporte une richesse supplémentaire, complémentaire au quantitatif. Pour toutes ces raisons, le quali est une démarche stratégique dans nos réponses études et c’est pour cela que nous avons voulu développer un département 100% quali. La création de ce département s’est accompagnée par un fort investissement humain (embauche, partenariats…)  et technologique (plateforme de Bulletin Board, matériel vidéo…). (Lire la suite…)

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Interview : F.Mérieult, directrice marketing international Schmidt

Lundi 22 février 2010

fmerieultNous inaugurons aujourd’hui une nouvelle rubrique sur ce blog, en publiant des témoignages d’hommes et de femmes de marketing, qu’ils soient clients, partenaires ou collaborateurs. L’objectif visé est de partager des réflexions et des tendances métier autour du thème des études de marché et d’opinion.

Pour cette première interview, nous remercions Madame Mérieult, directrice marketing international Schmidt, d’avoir joué le jeu des questions/réponses pour nous apporter son point de vue sur les démarches d’études qualitatives, l’utilisation de la vidéo dans ce type d’études et sa collaboration récente avec EDinstitut.

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EyeTracking à Strasbourg

Vendredi 11 décembre 2009

iPhone 025Notre institut organisait la semaine dernière un petit déjeuner conférence autour de l’Eye Tracking. Pour l’occasion, notre partenaire Antoine Luu de Tobii  (leader mondial dans le domaine) a eu la gentillesse de faire le déplacement pour co-animer ce séminaire aux côtés de Philippe Studer.

Expérience intéressante, nous avions invité les participants à nous soumettre au préalable leurs visuels de communication (affiches, sites internet, flyers, …) pour que nous puissions les tester. Nous avions ensuite réunis une vingtaine de personnes dans nos locaux pour un test de ces supports par la technique de l’Eye Tracking. Au cours du petit-déjeuner, nous présentions et commentions les résultats bruts de cette enquête flash.

Un échantillon de 20 personnes est suffisant pour avoir quelque chose d’intéressant. Il est important de compléter l’approche EyeTracking avec des entretiens pour appréhender avec plus de profondeur l’évaluation des contenus des répondants.

Voici un exemple de ce que l’on peut avoir comme représentation graphique suite à une expérience d’EyeTracking : (Lire la suite…)

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1ère expérience Bulletin Board avec le Crédit Mutuel

Jeudi 1 octobre 2009

Accueil Bulletin Board CMAu 2ème trimestre 2009, nous avons commencé à travailler sur l’utilisation des plateformes de discussion online  à des  fins de recueil qualitatif. Cette approche existe sur le marché depuis quelques années et certains de nos confrères en ont fait une prestation qui est aujourd’hui prisée par les annonceurs. Cette tendance, et globalement les approches études utilisant les technologies web, a été mise en avant lors des dernières éditions du salon annuel  des études marketing et opinion (SEMO), dont la prochaine édition aura lieu les 4 et 5 novembre prochains (nous en reparlerons ici).

Aujourd’hui, après une longue phase de défrichage et de simulations sur des groupes tests, nous nous lançons à notre tour dans l’aventure, pour le compte du Crédit Mutuel.

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Pourquoi un blog dédié aux études marketing ?

Mercredi 16 septembre 2009
Avant première de la homepage de notre futur site

Avant première de la homepage de notre futur site

Il y a quelques mois, nous avons pris le temps de réfléchir à notre présence numérique et ainsi imaginé le futur de notre institut sur le web…
Le constat de départ est assez paradoxal. D’un côté, nous accompagnons de plus en plus nos clients vers des solutions  utilisant les technologies du web et de l’autre, notre site internet n’a que très peu bougé depuis maintenant plus de 5 ans. Bref, il était vraiment temps d’avoir cette réflexion !
Alors pourquoi un blog ? D’ailleurs, le blog c’est pas un truc dépassé ?
Un site vitrine traditionnel – aussi beau soit-il – ne montre qu’une façade lisse et soigneusement travaillée de son entreprise. Un blog, au contraire, est un laboratoire de réflexion à ciel ouvert.

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